7.3. Wnioski z badań

7.3.4. Praktyka ewaluacyjna, sponsoring a wyniki badań

(1) Nie istnieje nowoczesny system wskaźników diagnozy i oceny liczby oraz wartości działań kulturalnych i kulturotwórczych. Powszechnie stosowanym i często nadużywanym wskaźnikiem jest frekwencja. To kryterium, zwłaszcza stosowane jako główna, a niekiedy jedyna, miara efektywności działania, często powoduje manipulacje danymi dokumentującymi przedsięwzięcia, w których liczba uczestników jest trudna do weryfikacji. Ponadto wskaźnik frekwencji skutecznie przyczynia się do zwiększania liczby imprez kierowanych do masowego widza, nierzadko o niskim poziomie.

(2) Frekwencja ma bezpośredni związek z tzw. sponsoringiem w kulturze. Firmy komercyjne na ogół zainteresowane są finansowaniem popularnych przedsięwzięć o dużej oglądalności. Wynaturzeniu uległy chociażby formy honorowania darczyńców w czasie trwania wydarzeń artystycznych. Zdarza się, że najbardziej honorowaną osobą jest sponsor wydarzenia, a nie jego podmiot, czyli artysta.

Rekomendacja: Należy zbudować, dostosowany do sytuacji, system wskaźników pomiaru i oceny działań instytucji kultury uwzględniający zarówno działania masowe, jak i niszowe. Dotyczy to także danych o kulturze zbieranych przez GUS!!!


poprzedni rozdział