3.2. Poligrafia

Mimo wzrostu produkcji w ostatnich latach popyt na usługi poligraficzne stopniowo ulega wyhamowaniu. W końcu 2008 r. w branży poligraficznej panował optymizm. Uzasadniały go dane ekonomiczne. Wartość produkcji sprzedanej wzrosła w 2007 r. w porównaniu z rokiem 2006 o 6,3%. Sama branża jest obecnie jedną z najdynamiczniej rozwijających się dziedzin polskiego przemysłu książki. Okazuje się, że mimo gwałtownego rozwoju innych nośników treści – urządzeń elektronicznych, sieci, baz danych – zapotrzebowanie na druk nie spadło drastycznie. Średni roczny wzrost wartości branży poligraficznej miał szanse w najbliższych latach utrzymać się na poziomie 8%. Należy jednak pamiętać, że również ten segment przemysłu książki może dotknąć ogólne spowolnienie wszystkich gospodarek europejskich.

Spory potencjał rozwojowy poligrafii tkwi w możliwości ekspansji na rynki UE. Szybkie przyjęcie euro niewątpliwie ułatwiłoby polskim firmom zwiększenie eksportu przez eliminację ryzyka kursowego. Ułatwiłoby też prowadzenie transakcji z partnerami zagranicznymi. Jednocześnie wprowadzenie euro może wyhamować popyt wewnętrzny.

Polska poligrafia ma potencjał eksportowy. Według prognoz na rynkach amerykańskim i europejskim do 2013 r. ma zbankrutować około 11 tys. małych drukarń. W powstałą w ten sposób lukę będą mogły wejść polskie firmy poligraficzne. Czeka je konkurencja z silnymi, nowoczesnymi, technologicznie zaawansowanymi podmiotami na rynkach zachodnich, które nadal pozostaną aktywne, jednak wydaje się, że rodzime drukarnie są przygotowane do rywalizacji o zagranicznego klienta.