16.03.2010

Jak zarobić na Chopinie, czyli marki narodowe a kultura

Marka narodowa jest jednym z najważniejszych elementów marketingu, niezbędnym w działaniach promocyjnych. To charakterystyczny rys wyróżniający kraj wśród innych, swoisty znak rozpoznawczy. Marka ponadto – mówiąc za Romanem Rojkiem, autorem książki Marka narodowa – „jest […] zasobem strategicznym firmy, a jej budowanie należy traktować jako długoterminową inwestycję kapitałową”.

Czy w procesie globalizacji gospodarki i unifikacji społeczeństw kultura może stać się naszą najcenniejszą marką narodową? Wiele dzisiaj wskazuje, że tak.

Dyskutuj o tym na forum Kultura się liczy!